¿Continúa siendo efectivo el reparto de publicidad?

El reparto de publicidad o también llamado marketing directo se distingue de los métodos habituales de publicidad porque no utiliza ningún medio de comunicación intermedio o se expone en público, es decir, se envía directamente al consumidor.

Con un método rápido y económico, mediante folletos o vales de descuento, se dirige a los clientes potenciales de forma directa, factor que le da más efectividad que otros medios masivos. Hoy en día, la gente aún revisa este tipo de publicidad buscando ofertas y en muchas ocasiones las conserva para realizar una futura compra.

Según un estudio de la European Business School entre el 62% y el 71% de los usuarios está dispuesto a recibir ofertas, muestras y descuentos en sus buzones. De ellos, el 79% reconoce que ojea, lee y conserva los folletos y catálogos. Un 38% asegura que mantiene
lo recibido en su casa al menos durante varios días y un 13% lo conserva durante una semana o más.

Este estudio, además, dice que un 48% de ellos visitan un establecimiento, solicitan información o compran un producto gracias al buzoneo. Por tanto, el reparto de publicidad de forma directa aún sigue teniendo vigencia y no pierde fuerza enfrente a otros tipos de publicidad. Es por ello que en GO, La Red + Directaapostamos por el buzoneo como medida de publicidad más directa y efectiva que hay.

Los servicios de una empresa de reparto de publicidad son utilizados por los comercios para atraer a los clientes que se encuentran dentro de su radio de acción. Muchos comercios, como supermercados o tiendas de alimentación, publicitan sus productos mediante folletos semanales o mensuales.

El reparto de publicidad mediante buzoneo también se utiliza cuando se quiere abrir un nuevo establecimiento en una zona determinada y se quiere dar a conocer entre los vecinos. También las pequeñas empresas (como fontaneros, cerrajeros, electricistas, empresas de limpieza.etc) pueden dar a conocer sus servicios y tarifas en la zona gracias al buzoneo.

Límites de cotización de la Seguridad Social 2014

Como todos los años, la Ley de Presupuestos Generales del Estado y otras normas complementarias se encargan de actualizar los límites de las bases de cotización de los regímenes a la Seguridad Social, el salario mínimo interprofesional y los tipos de interés legales y de demora vigentes para cada ejercicio. Para el año 2014, se ha congelado la base mínima de cotización del régimen general al igual que el SMI, se actualizan el resto de bases en un 1% y se aplica un incremento del 5% para las bases máximas de cotización a la Seguridad Social.

Las bases de cotización a la Seguridad Social, son los parámetros que se utilizan en las empresas para calcular las contribuciones a la Seguridad Social por parte de todos los trabajadores y que tenemos que tener siempre presentes, dado que los gastos de personal se ven directamente afectados tanto por la evolución de los salarios en la empresa como por la evolución de los límites de las bases de cotización. En este post vamos a detallar las bases de cotización mínimas y máximas para el 2014 de los principales regímenes de la Seguridad Social, que son el Régimen General y el Régimen Especial de Trabajadores Autónomos.

Bases de cotización mínima y máxima para el Régimen General para el 2014

Las bases de cotización del régimen general de la Seguridad Social, exceptuando las bases de cotización de accidentes de trabajo y enfermedades profesionales, estarán comprendidas para cada grupo de categoría profesional en el año 2014 entre:

• Base mínima: 753,00 euros/mes para trabajadores encuadrados desde el grupo 4 al 11, 758,70 euros/mes para grupo 3, 872,10 euros/mes para el grupo 2 y 1.051,50 euros/mes para el grupo 1. En los casos de cotización por días, la base mínima se fija en 25,10 euros/día.
• Base máxima: 3.597,00 euros mensuales o de 119,90 euros/día en grupos profesionales que se cotice por días. Esta base máxima se ha actualizado en un 5% respecto el 2013, que se situaba en 3425,70 euros mensuales.

El mecanismo de cálculo de base mensual se realiza de manera equivalente al sistema actual. Se procede al prorrateo de pagas extraordinarias en el caso de que existieran, cotizando sólo por doce meses anuales.

Trabajos Publicidad III

Hoy fue el último día de exposiciones, así que comencemos!

Carmen Rodríguez Prendas: Nos expuso un cartel sobre un concierto. La foto del cartel me pareció genial ya que mostraba muy bien el tipo de música que representaba el concierto. Seguidamente nos comentó toda la información acerca del concierto, por lo que bueno no hay nada más para destacar.

Alba Garrido: Presentó un cartel para un festival Regge. Los colores como es normal iban acorde con el tipo de festival con el objetivo de identificarlo con ese tipo de música. La idea que nos expuso me pareció buena y el cartel era bastante aceptable.

Patricia Ruiz: Ella publicitaba unas clases de piano. En el cartel aparecían el precio y los datos de contacto, por lo que nos comentó el precio estaba acorde a la competencia. En cuanto al cartel me pareció correcto y visualmente bastante equilibrado.

Rocío Vega: Nos vendía a través de vídeos y fotos la idea de apadrinar simbólicamente a un animal en peligro de extinción, de manera que si tu apadrinabas a uno de los animales que había, te enviaban un peluche de dicho animal con un certificado de que lo habías apadrinado simbólicamente. La idea me pareció bastante curiosa y atractiva para los amantes de los animales.

Mi Trabajo de Publicidad

Hoy me ha tocado exponer a mi, por lo que voy a proceder a explicar mi proyecto.

Mi proyecto consiste en publicitar unos cascos de la conocida marca Sony:

Para la elaboración del cartel he utilizado como modelo a mi compañera Ana Ortigosa y está compuesto por una serie de gráficos con formas geométricas y un vector de la ciudad de Nueva York, para dar sensación cosmopolita. En cuanto a los colores están basados en los que frecuentemente usa la propia marca. El eslogan que le he puesto es "Música para Lucir" para dar a entender que tienen un diseño exclusivo y que si los llevas puestos, la gente mirará y preguntará por ellos. Y este es mi cartel:

Una vez realizado el cartel, me decidí para publicitar los cascos utilizar las técnicas de merchandising, por lo que mi idea consiste en poner en los centros comerciales que se encuentra distribuido este producto, proveer a esos centros con una serie de muebles y decorado para que tengan su propio espacio (al estilo zona Apple) de manera que cuando la gente pase, puedan ir testeando el producto por ellos mismos.

La Zona sería de la siguiente manera:

Y la decoración seria la siguiente:

1-Colocaríamos el cartel en la pared trasera:

2-Pondría los cascos a publicitar en los platos que hay en la mesa:

3- Y por último decoraría el espacio con los gráficos que contiene el cartel, para que se relaccione el cartel con los respectivos cascos.

Y esta sería mi idea para publicitar los cascos.

Trabajos Publicidad II

Hoy hemos seguido con las exposiciones sobre publicidad, por lo que continuemos!

Alejandro Bautista: Nos mostró unos objetivos de cámara personalizables. La idea era muy buena puesto que para fotografía de naturaleza es mu recomendable que se esté lo mas camuflado posible para estar en sintonía con el entorno. Los carteles que expuso estaban bastante bien y mostraban perfectamente el objetivo que quería.

Jesús Alberto Caparrós: Quería publicitar unas clases de baile que él impartiría a precio razonable. El cartel estaba acorde con la temática y la foto elegida estaba genial. También puso el logotipo del programa de televisión "Fama" que nos comentó que de esta forma se interesaba más la gente. Por lo que en general me pareció una buena idea.

Nacho Fortis: Hizo un cartel sobre una tienda de música. El cartel estaba correcto y promocionaba a través de flyers y carteles, de manera que si alguien iba con el flyer, le regalaba una caña(para los instrumentos de viento) al mes durante un año. Me pareció una buena opción puesto que nos comentó que le salían muy baratas al por mayor, por lo cual no perdería dinero y captaría clientes. En general no cambiaría nada, exceptuando quizás un poco el diseño del cartel.

Después expuse yo, por lo cual haré una entrada con mi proyecto. Y nada solo decir que como siempre con los nervios me olvidé de decir un par de cosas.

Francis Martín Cañete: Publicitó sesiones de láser con una máquina nueva para quitar tatuajes. El cartel era convincente y el precio bastante razonable. Me pareció una buena exposición ya que conocía en profundidad el producto, por lo que me convenció su exposición.

María Nieto: Ella diseñó un flyer para el lugar en el que trabaja : una escuela de espalda. En el flyer aparecían todas las características de la piscina y aparte se vendía como un lugar acojedor, familiar y personalizado, ya que tenían la supervisión de fisioterapeutas. La exposición estuvo genial y dinámica.

Eduardo Plaza: Nos mostró un spot sobre unas zapatillas y en el cual utilizó a un deportista de las paraolimpiadas que ganaba corriendo a corredores que sí poseían piernas. La idea me gustó mucho sobretodo por el significado que tenía: La superación.

Trabajos Publicidad I

Hoy hemos comenzado con la exposiciones sobre Publidad, por lo que voy a exponer un poco el trabajo de mis compañeros y mi valoración.

Ana Belén González: Su idea consistía en realizar un book fotográfico para enlazarlo con una fiesta en una discoteca. La idea me pareció un poco rara puesto que no le vi mucha relación de una cosa con la otra. Respecto al cartel del book me pareció demasiado saturado y dificil de leer, y respecto al de la fiesta correcto.

Raúl Martín Canales: El cual presentó una bicicleta LowCost, el cartel me pareció muy visual y minimalista, con unos toques verdes para dar sensación ecológica (un acierto por su parte) y se publicitaría mediante marquesinas en autobuses y sobretodo en las paradas. Respecto a su proyecto no cambiaría nada.

Ana Beatriz Acosta: Ella presentó un cartel de Paper Matte en el que salian varios bolígrafos haciendo un círculo y cerrando ese círculo uno de la propia marca. En cuanto a la composición estaba genial ya que el bolígrafo destacaba por su color y además el mensaje reforzaba mucho más la idea que ella tenía "Todos le señalan", quizás lo único que cambiaría sería el lugar donde hizo la toma ya que no daba muy buenos colores, por lo demás genial.

Maribel Torres: Presentó un cartel para una fiesta helada. La idea estaba bien, aunque estuvo algo carente de información debido a sus nervios, pero en general bastante aceptable.

Manuel Aido: Optó por anunciar el balón del mundial para este año, creado de la mano de Adidas. El cartel estaba bien compuesto, el único fallo que lo puso demasiado oscuro el fondo (donde salía Mesi) y no se le veía muy bien, pero el eslogan y los colores iban acorde con la marca.

Eduardo Alonso Rua: Su cartel trataba de una tienda reto de barrio. Los carteles me parecieron geniales y acorde con el estilo de la tienda, y estaban pensados para ponerlos en marquesinas en los autobuses y en indicadores de la ciudad. No cambiaría nada

Carlos Preil: Consistía en promocionar un estudio de fotografía por lo que decidió coger para su imagen una fotografía famosa, la vectorizó e invertió e hizo un flyer con una cartulina gris 18% muy útil para los fotógrafos. La idea me pareció muy original y útil puesto que cada vez que el fotógrafo midiera con la cartulina vería su publicidad. Por lo tanto tampoco cambiaría nada.

Neuromarketing: La herramienta del futuro

Hoy hemos vuelto a hablar sobre el Neuromárketing, por lo que he decidido buscar una noticia relacionada con este método, espero que os guste!

Tecnologías que pueden seguir al ojo humano, medir la temperatura de la piel, el ritmorespiratorio y las actividades cerebrales son algunas de las herramientas que ayudan a los publicistas a predecir qué es lo que motiva a loas personas a tomar sus decisiones de compra.

La agencia de investigación Millward Brown anunció que sus clientes Unilever y Coca-Colausarían la codificación facial durante todo 2013 para estudiar a los compradores.
Este sistma es capaz de medir las respuestas emocionales de los espectadores ante el material publicitario a través del registro del movimiento de los 43 músculos del rostro.
Este tipo de dispositivos se está usando recientemente en el mundo de la publicidad y forman parte del neuromarketing.

Un "combo" de dos disciplinas
Cristian León, publicista chileno experto en esta disciplina, describe esta como "una práctica que nace de la convergencia entre la neurociencia cognitiva y el marketing. Su fin es estudiar y detectar los efectos que la publicidad y otras acciones comunicacionales tienen en el cerebro humano", informó El Mercurio.

El neuromarketing se originó en EE.UU., donde se usa frecuentemente donde durante los famosos y millonarios anuncios del Super Bowl se midió la respuesta de los espectadores.

León, autor del libro "Neuromarketing: decodificando la mente del consumidor", cuenta que ya son varias las empresas que lo usan.

"Todo está estudiado"
"¿Has ido al hotel W? Entras y hay olor a libro viejo y a manzana. Las texturas, la música, todo está estudiado con neuromarketing", dice el publicista.
Juan Pablo Rodríguez, CEO de la empresa de neuromarketing Eye On Media, afirma que empresas como Walmart, Entel y Omnicom Media Group son parte de su cartera de clientes.

La disciplina utiliza diversas técnicas y dispositivos. Según León, "los equipos se hacen cada día más accesibles y mucho más precisos".
Uno de los más conocidos es el eye tracking, que evalúa dónde se posa la mirada y el movimiento de los ojos en relación con la cabeza, señaló El Mercurio.

Es una herramienta muy apropiada para visualizar góndolas de supermercados, afiches publicitarios y realizar estudios de medios de comunicación.
Otra herramienta
La electroencefalografía (EEG) es otra herramienta muy usada por esta disciplina.
A través de una serie de electrodos repartidos por la cabeza, se pueden medir las fluctuaciones eléctricas del cerebro y detectar las zonas con mayor actividad.
Otro aparato utilizado es el Biofeedback, que puede al mismo tiempo medir la temperatura de la piel, la tensión muscular, la respiración, presión arterial y ondas cerebrales, entre otras variables.

Fuente: Iprofesional